Les détenteurs de mandats royaux à qui l'honneur a été accordé peuvent afficher les armoiries royales sur leurs produits, emballages, locaux et véhicules

Londres (AFP) - La mort de la reine Elizabeth II signifie qu'environ 600 de ses marques préférées risquent de perdre leur mandat royal et doivent désormais attendre l'approbation de son successeur, le roi Charles III.

Les thés Fortnum and Mason, les imperméables Burberry, le chocolat Cadbury et même les fabricants de balais et d'aliments pour chiens font partie de ceux qui sont confrontés à la perte de prestige royal.

S'ils n'obtiennent pas l'approbation du nouveau monarque, ils auront deux ans pour retirer le sceau qui les marque comme fournisseurs privilégiés du souverain.

Dans son ancien rôle de prince de Galles, Charles a délivré ses propres mandats royaux à plus de 150 marques.

Le mandat est avant tout une marque de qualité.

Les titulaires reçoivent "le droit d'afficher les armoiries royales appropriées sur leur produit, emballage, papeterie, publicité, locaux et véhicules", a déclaré la Royal Warrant Holders Association.

Pour certaines entreprises, l'approbation royale est un argument de vente puissant, même s'il est difficile de mesurer le véritable impact sur les ventes.

Fortnum et Mason étaient les épiciers et les marchands de provisions nommés par la reine Elizabeth, et les marchands de thé et les épiciers nommés par le prince de Galles.

"Nous sommes fiers d'avoir détenu un mandat de Sa Majesté depuis 1954 et de l'avoir servie, ainsi que la maison royale, tout au long de sa vie", a déclaré le grand magasin de luxe de Londres.

La maison de couture Burberry est l'une des centaines d'entreprises qui détenaient un mandat royal sous la reine Elizabeth II

Fortnum and Mason a une longue et étroite histoire avec la famille royale, ayant créé le thé Royal Blend pour le roi Édouard VII en 1902.

Twinings avait également des mandats royaux en tant que marchands de thé et de café auprès de la reine Elizabeth et du prince de Galles.

- Dubonnet et champagne -

Parmi les autres marques qui ont bénéficié de leur association avec la reine Elizabeth, il y avait l'apéritif à base de vin Dubonnet - l'ingrédient clé de son cocktail préféré de Dubonnet et de gin.

Le fabricant de vestes d'extérieur Barbour avait le sceau royal d'approbation de la reine et du nouveau roi Charles III

Launer, qui se targuait de fournir à la souveraine ses sacs à main omniprésents depuis 1968, risque désormais de perdre son précieux cachet.

Cependant, les vestes Barbour, particulièrement adaptées à la vie à la campagne sous le climat britannique, étaient les fabricants officiels de vêtements imperméables et de protection de la reine Elizabeth et de son fils aîné.

Mais pour les marques moins bien associées à la reine Elizabeth dans l'esprit du public, le mandat royal est "avant tout, la reconnaissance du savoir-faire et de la tradition", Christian Porta, directeur général du développement commercial mondial de Pernod Ricard, propriétaire de Dubonnet. , a déclaré à l'AFP.

La multinationale française des vins et spiritueux détient des warrants sur Dubonnet mais aussi sur le champagne Mumm.

Cependant, dans ce domaine, il a quelques concurrents : Bollinger, Krug, Lanson, Laurent-Perrier, Louis Roederer, Moët et Chandon et Veuve Clicquot détiennent également des mandats royaux.

- Critères plus sévères -

Les marques grand public ont également le sceau royal, dont Heinz, connu pour son ketchup et ses boîtes de haricots cuits au four, adorés des Britanniques.

La chaîne de supermarchés haut de gamme Waitrose avait un mandat royal, mais comme d'autres, elle doit maintenant présenter une nouvelle demande avec l'accession de Charles

Pour Kellogg's cereals, en tant qu'entreprise américaine, "c'est agréable d'avoir un lien aussi fort avec le Royaume-Uni", a déclaré Paul Wheeler, porte-parole de la marque en Grande-Bretagne.

Il a déclaré que la société avait fourni la famille royale de manière continue pendant les 70 ans de règne de la reine Elizabeth.

"Nous avions l'habitude d'avoir une camionnette spéciale, appelée Genevieve, uniquement pour livrer des céréales à la famille royale directement de l'usine", a déclaré Wheeler.

L'obtention d'un mandat royal est gratuite et les fournisseurs continuent de fournir leurs services au concédant sur une base commerciale, tandis que la famille royale est également libre d'utiliser d'autres fournisseurs.

Les mandats royaux ont une durée de cinq ans, mais les critères de renouvellement ont été durcis.

"Il ne s'agit pas seulement d'offrir un service parfait", a déclaré Wheeler. « Vous devez montrer que vous êtes une bonne entreprise », notamment en ce qui concerne les droits de la personne.

De ce fait, le royal warrant est donc un gage de qualité que certains Britanniques utiliseront lors du choix de leurs biens et services.